Planting Hope acquiert Argo Tea et se concentre sur les consommateurs des générations Z et Alpha

28 août 2023 - Dernière mise à jour le 28 août 2023 à 15h09 GMT

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Les détails de l'acquisition comprennent :

Parmi les cafés universitaires, a expliqué Stamberger, la présence de l'organisation vise à « communiquer de manière interactive avec un public clé, les étudiants de la génération Z, sur les avantages en matière de durabilité des produits Planting Hope à travers les environnements des cafés et les supports marketing ». Plus précisément, a-t-elle ajouté, ils mettront en avant le lait de sésame Hope et Sesame, « un produit recyclé certifié par l'Upcycled Food Association »,​ dans les cafés cet automne.

Elle a poursuivi : « Le lait de sésame a l'empreinte hydrique la plus faible de toutes les sous-catégories de lait végétal, car la culture du sésame nécessite très peu d'eau pour être cultivée et l'ingrédient principal du lait de sésame est le sous-produit du pressage des graines de sésame pour en extraire l'huile – aucune eau n'est requise. dans ce processus (contrairement au traitement enzymatique de l’avoine requis pour la plupart des laits d’avoine commercialisés).

L’accent mis sur la génération Z est particulièrement remarquable puisque 52 % des végétaliens de la génération Z ont déclaré avoir choisi un régime végétalien pour ses bienfaits pour la santé ; tandis que 51 % ont déclaré que le plus grand défi pour commencer un régime végétalien était d'en comprendre les bienfaits pour la santé ; et pas moins de 80 % des non-végétaliens ont déclaré qu'ils n'avaient pas l'intention de passer à un régime végétalien au cours des cinq prochaines années, ce qui met en évidence une opportunité significative pour les marques d'établir une stratégie de communication authentique ancrée dans l'éducation alimentaire fondée sur la santé et la science.

L'emballage et les tests LTO seront également des domaines clés d'intérêt suite à l'acquisition, car les cafés d'Argo Tea ont déjà mis en place des concentrés de thé en sachet et le lancement du Latte au sésame noir grillé de Hope and Sesame Barista Blend Sesamemilk.

Planting Hope a l'intention de renforcer ces initiatives, en s'intégrant dans la communauté universitaire, « des produits jetables aux ingrédients de boissons et aux produits alimentaires, ainsi qu'en fournissant des liens pédagogiques supplémentaires sur la durabilité et l'alimentation pour soutenir les cours universitaires et les projets étudiants »,​ Stamberger expliqué.

Stamberger a expliqué que les accords-cadres avec Sodexo, Aramark et d'autres opérateurs de restauration ouvriront des relations avec davantage de points de vente, notamment des campus universitaires et d'entreprise, des aéroports et des hôpitaux, permettant à Planting Hope de présenter ses « produits aux opérateurs dans les environnements exploités par ces groupes ». et offrir à leurs équipes une expérience directe de ces éléments.​

En outre, « Planting Hope envisage également d’étendre les Argo Tea Cafés à davantage de collèges et d’universités, et revisite les emplacements universitaires Argo Tea Café qui ont fermé en raison de la COVID en tant que candidats à la réouverture », a-t-elle conclu.

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